Виходячи з цього, автори припустили, що чоловіки можуть припинити витрачатися на засоби, що відновлюють волосся, креми.

Дослідники провели експерименти, в яких учасники оцінили фотографії, описали лисих і чоловіків з волоссям і дали характеристики за такими якостями, як лідерство, впевненість у собі, мужність і привабливість.

Дослідження показали, що в першу чергу такими якостями учасники наділили лисих чоловіків. Їм віддали найбільшу перевагу порівняно з іншою групою чоловіків.

При цьому домінування не обов'язково означало, що чоловік наділений гарною зовнішністю. Згідно з результатами дослідження, у двох експериментах чоловіків з голеними головами відзначали як менш привабливими, ніж їх опонентів.

У ході експерименту також зробили висновок, що чоловіки з голеними головами часто зустрічаються в традиційно чоловічих професіях, тому думка про лідерські якості лисих може виникати через стереотипні асоціації.

Між тим, це часто сприяє успіху лисих чоловіків. Автори дослідження запевняють, що їх краще сприймають, наприклад, в процесі службових переговорів, знову ж таки виходячи з того, що люди більше схильні підкорятися домінуючим особам.

У дослідженні зроблено висновок: щоб надати людині більше впевненості в собі, підвищити сприйняття їх домінування і подолати наслідки втрати волосся, слід поголити свою голову.

«Така зовнішність може працювати на вас і ваш добробут», - запевняють дослідники.

Таким чином вона допомогла таким акторам як Брюс Вілліс, Юл Бріннер і Теллі Савалас і іншим.