У Британії вперше у прямому ефірі транслюватимуть живу хірургічну процедуру - колоноскопію з метою підвищення обізнаності глядачів про вплив досліджень для лікування і профілактики раку.
ТВ-ролик на 90 секунд об'єднав зусилля телекомпанії британського 4 каналу та благодійного фонду дослідження раку (Cancer Research йUK), які продемонструють операцію з видалення двох поліпів у кишечнику.
Чоловік погодився на таку процедуру після того, як у його брата в 2010 році виявили рак кишечника. Він сказав, що пряма трансляція процедури доведе людям, що цього не слід боятися.
"Сподіваюся, люди зацікавляться живими кадрами, і це буде сприяти відкритому обговоренню раку і регулярному скринінгу", - додав він.
Кишкові поліпи є зазвичай незлоякісними утвореннями, лише деякі з них можуть стати злоякісними, якщо їх не лікувати.
Виконає операцію доктор Суніл Долвані в лікарні Університету Кардіфф і коледжу Вале, який буде давати коментарі того, що будуть бачити глядачі.
Фонд благодійності буде одночасно транслювати рекламу на Facebook, медсестра відповість на запитання, які задають користувачі соціальних медіа. 4 канал також одночасно буде транслювати подію в соціальних медіа.
Для тих, хто захоче побачити рекламу, але затрималися на роботі, ретрансляція повториться увечері.
Відзначимо, що в 2008 році 2,2 мільйона глядачів дивилися пряму трансляцію скайдайвінгу.
Пряма трансляція колоноскопії є складовою частиною кампанії, що проводиться після свят благодійним фондом. Вона покликана показати реальне життя пацієнтів, їх близьких, дослідників та медичного персоналу. В організації кажуть, що демонстрація колоноскопії - це свого роду інвестиції в дослідження раку і розробку більш простих і ефективних тестів і методів лікування.
"Ми хочемо, щоб глядачі приєдналися до нас і отримали унікальну можливість наживо побачити роботу хірурга всередині людського тіла, стати свідком процедури, яка дійсно може запобігти раку", - зазначив Ед Аспел, один із співробітників фонду.
Організація не отримує державне фінансування для своїх досліджень раку і спирається тільки на благодійні пожертви.
У минулому місяці 4 канал спільно з кіностудією «21 століття Фокс» під час рекламної паузи в телешоу передав наживо трюк «Стрибок віри» каскадера, що виконує 30-метрове вільне падіння.
