Уряд і організації охорони здоров'я Англії запустили нову компанію, спрямовану на оздоровлення 40-60-річних людей, під назвою «One You». На проект виділено 6 млн. фунтів.Public Health England (PHE) з 7 березня 2016 року почала діяти по її здійсненню, розпочата вона з онлайн-вікторини під назвою «Як ти?». Тест задає прості питання про звички в їжі, фізичні вправи, вживання алкоголю і куріння, в кінцевому рахунку, даючи користувачеві результат до 10 балів. Потім програма дає індивідуальні поради про шляхи, які допоможуть зламати погані звички, вказуючи користувачам різні додатки і послуги. Наприклад, дає рецепти по харчуванню або радить завантажити який-небудь додаток.
PHE також занурена в управління взаємовідносинами з клієнтами, пропонуючи постійні індивідуальні поради для передплатників після участі у вікторині. Кампанія була висвітлена в телерекламі, спрямованій на людей від 40 до 60 років, які протягом тривалого періоду часу не стежили за своїм здоров'ям. З стартового бюджету £ 6 мільйонів було витрачено £ 3.5 мільйона на засоби масової інформації.
Директор по маркетингу PHE Шейла Мітчелл описала створений проект, як творчу обгортку для «покоління сендвічів» і сказала, що ідея в тому, що «є тільки один ти». Завдання Мітчелл, використовуючи маркетинг, стимулювати 40-60-річних дізнатися про основні кроки, які вони повинні зробити, щоб поліпшити своє здоров'я. «Ми не просто говоримо людям, що вони повинні щось зробити, а даємо їм інструменти та підтримку для здійснення завдання», - сказала вона.
Це перший раз, коли PHE представила новий бренд з моменту створення Change4Life в 2008 році, який орієнтований на молоді сім'ї. Ідея «One You» в тому, щоб забезпечити настільки ж авторитетний бренд для старшої вікової групи.
Телебачення залишається надзвичайно важливим у впливі на старшу вікову групу. Але цифрова реклама набуває все більшого значення. РНЕ з подивом виявила, що велика частина цільової аудиторії дуже активна на Facebook.
«Facebook і соціальні медіа були набагато важливішими для цієї аудиторії, ніж ми думали. Три чверті такої цільової аудиторії, як чоловічої, так і жіночої статі, знаходяться на Facebook кожен день і вони є постійними користувачами соціальних медіа. Facebook може досягти набагато більшої аудиторії», - сказала Мітчелл.
Організація PHE також співпрацює з низкою брендів для запуску цієї кампанії, в тому числі Asda, Boots і BBC. Вона також вперше співпрацює з Amazon, інтернет-магазин присвятив розділ свого сайту на оздоровчі товари і товари медичного призначення.
